Aggregated Event Measurement (AEM)


Das Aggregated Event Measurement (AEM) ist ein Protokoll von Facebook, um Conversion Events in iOS/iPadOS zu messen. Es ist angelehnt an das Private Click Measurement (PCM) von Apple und bietet ähnliche Einschränkungen:

  • maximal stehen 8 Conversion-Events zur Verfügung (pro Domain)
    (bei der Verwendung von Value Optimization (Wert-Optimierung) werden 4 davon scheinbar bereits belegt)
  • Das Attributionsfenster beträgt maximal 7 Tage (nach dem Ad Click bis zur Conversion)
  • Wenn der App-Nutzer beim Consent-Banner dem Tracking nicht zugestimmt hat, kann nur eine Conversion gemessen werden - hier kommt die Priorisierung der Events zum Tragen (siehe weiter unten)
  • Es kann zu Verzögerungen beim Tracking der Conversion-Events von bis zu 3 Tagen kommen
  • Der Einsatz mehrerer Facebook Pixel (innerhalb einer Domain) könnte problematisch sein

Priorisierung der Conversion Events

Eine Priorisierung der Events ist durch die iOS-Beschränkungen notwendig und kommt dann zum Tragen, wenn ein iOS-Nutzer das Tracking untersagt:

Dann kann dort nur noch ein Conversion-Event gemessen werden. Facebook wählt dann das aus, welches am höchsten in der Priorisierungsliste steht.
Es sollte (je nach Website-Typ) also möglichst das Purchase-Event ganz oben stehen, gefolgt von InitiateCheckout und/oder AddToCart, dann ViewContent usw.
Nach Änderungen an der Priorisierung kann es u.U. einige Tage dauern, bis das Tracking wieder anläuft.

Eine Anleitung zur Einrichtung von Conversion-Events bei Facebook findet sich hier:
https://www.facebook.com/business/help/42240890561264