Wie viele vermutlich schon gehört haben, führte Google seit dem 7. März 2024 die Umstellung auf den Consent Mode Version 2 durch. Im Kern geht es darum, die im Consent Banner getroffene Entscheidung der Nutzer an die Google Trackingcodes zu übermitteln. Hier besteht Handlungsbedarf, wenn das Tracking der Google Ads Kampagnen sowie einzelne Funktionen weiterhin korrekt funktionieren sollen.
Das wichtigste in Kürze
Wird die Umstellung nicht vorgenommen, stehen die folgenden Funktionen nicht mehr zur Verfügung:
- Conversion Übertragung von Google Analytics zu Google Ads
- Zielgruppen Übertragung von Google Analytics zu Google Ads für das Retargeting
- Zielgruppen Messung in Google Ads für das Retargeting
- Wahrscheinlich im Zuge des Jahres: Google Ads Conversion Tracking (Laut Google ist dies noch nicht betroffen, es klingt aber durch, dass dies in Zukunft auch umgestellt werden wird)
Was ist für die Anpassung notwendig?
- Die Anpassungen muss entweder durch Tracking-Spezialisten im Google Tag Manager oder direkt im Website-Code vorgenommen werden.
- Wenn Ihr eine zertifizierte Consent Management Plattform verwendet, wie zum Beispiel das Tool ConsentManager, reicht in vielen Fällen auch die Aktivierung des Consent Mode in den Einstellungen des Tools.
- Dennoch sollte nach der Umstellung von einem Spezialisten die korrekte Übertragung geprüft werden, da je nach bestehenden Tracking-Setup eine zusätzliche Feinjustierung notwendig sein kann.
Mehr Details: Was macht der Consent Mode eigentlich?
Mit Hilfe des Consent Mode wird Google Produkten mitgeteilt, ob die Zustimmung zur Datenerhebung vorliegt oder nicht. Liegt diese Zustimmung vor, dann funktioniert das Tracking wie gewohnt. Liegt keine Zustimmung vor, schränkt Google die Datenerhebung ein. Folglich werden keine oder nur noch eingeschränkt Daten erhoben. Das hängt zusätzlich vom gewählten Modus des Consent Mode V2 ab (mehr dazu unter ‘Weiterführende Informationen’).
Da Google über die Ablehnung informiert ist, haben die Tools einen besseren Überblick über die Gesamtzahl der Nutzer auf der Webseite und können die erhobenen Daten anpassen. Durch Modeling können zum Beispiel Daten zu erzielten Conversions und anderen Interaktionen angepasst werden.
Unterschiede zur Version 1
- Consent Mode Version 2 ist für die betreffenden Google Produkte erforderlich. Die Erfordernis bezieht sich auf die Remarketing-Erfassung von Google Ads und Analytics.
- Zudem ist es erforderlich, eine von Google zertifizierte Consent Management Plattform zu verwenden (siehe hier für eine vollständige Liste). Das sind die offiziellen Aussagen von Google. Zum jetzigen Kenntnisstand ist der Consent Mode 2 auch mit “nicht zertifizierten Plattformen” umsetzbar (erfordert aber Anpassungsaufwand des Tracking Setups).
In beiden Fällen findet ein Tracking nur statt, wenn eine Einwilligung erteilt wird.
Weiterführende Informationen
- Unser Info-Sheet mit mehr Details zum Consent Mode Version 2
- ConsentManager: Integrationsanleitung zum Consent Mode Version 2
Wenn ihr Fragen zum Thema Consent Mode Version 2 habt oder Hilfe bei der Umsetzung benötigt, dann kommt gerne auf uns zu.